Mercedes-Benz

Mercedes-Benz kehrt einer Medienberichterstattung zufolge von seiner vor drei Jahren eingeschlagenen Luxusstrategie ab und will künftig Premiumautos in allen Preisklassen anbieten. Der Strategiewechsel folgt auf rückläufige Nachfrage, wachsenden Wettbewerbsdruck vor allem aus China und die schnelle Umstellung auf Elektromodelle. Im dritten Quartal sank das bereinigte Betriebsergebnis um 17 Prozent auf 2,1 Milliarden Euro, belastet vor allem durch schwache Absätze in China und US-Importzölle. Eine offizielle Bestätigung des Konzerns liegt zunächst nicht vor.» Mehr auf kurier.at

Der Strategiewechsel bei Mercedes zeigt laut Kommentar, dass Vorstandschef Ola Källenius und andere Führungskräfte in Deutschland oft Fehleinschätzungen nicht offen eingestehen. Källenius betont zwar Anpassungsfähigkeit, nennt aber nicht klar, dass die Strategie geändert wurde, obwohl Marktbeobachter den Schritt loben. Für langfristiges Vertrauen fordern Beobachter mehr Transparenz und klare Kommunikation der Konzernführung.» Mehr auf finanzen.net

Mercedes-Benz hat das Wort "Luxus" aus seinem Markenleitbild entfernt und beendet damit die bisherige Luxus‑ und "Marge vor Menge"‑Ausrichtung nach schwächeren Quartalszahlen und rückläufigem Absatz. Konzernchef Källenius setzt nun auf eine Volumenoffensive mit einem neuen Einstiegsmodell auf MMA‑Plattform, dessen Produktion nach Kecskemét verlagert wird, sowie dutzenden neuen Modellen bis 2027. Die Elektroziele wurden nach unten korrigiert (mindestens 30% elektrifizierte Modelle bis 2027) mit dem Ziel, den Absatz wieder auf über zwei Millionen Pkw zu steigern und eine Pkw‑Marge von rund zehn Prozent anzustreben.» Mehr auf t-online.de