adidas

adidas hat während der Fußball-WM viermal so viele Trikots verkauft wie beim vorherigen Turnier, zudem haben sich Ballverkäufe verdoppelt. Der Konzern rechnet nun mit WM-bezogenen Verkäufen von etwa 1,5 Milliarden Euro und damit am oberen Ende der zuvor genannten Spanne. Insgesamt traten 14 Teams in adidas-Ausrüstung an; die Trikots von Mexiko verkauften sich am besten, auch die Finalisten Spanien und Argentinien tragen adidas. » Mehr auf finanzen.net

Adidas hat sich als klarer Marketinggewinner bei der WM 2026 herauskristallisiert, indem das Unternehmen offizielle Spielbälle, Schiedsrichter‑Kits und breite Sichtbarkeit in den Mannschaftstrikots stellte und so turnierweite Relevanz sicherte, ohne auf auffällige Kampagnen angewiesen zu sein. Andere Marken erzielten gemischte Ergebnisse: Gatorade gewann durch Trinkpausen an Sichtbarkeit, litt aber auch unter negativer Assoziation wegen wahrgenommener Überkommerzialisierung, während Coca‑Cola, McDonald’s und Lay’s mit emotionalem Storytelling, Loyalitätsaktivierungen und Positionierung bei Public‑Viewing‑Events Erfolg hatten. Das Turnier zeigt, dass Authentizität, Tempo und kulturelle Teilhabe Engagement effektiver fördern als inszenierte Sponsorings oder reine Werbeinventare. » Mehr auf forbes.com

JPMorgan hat die Coverage für adidas nach Analystenwechsel wieder aufgenommen und stuft die Aktie mit "Overweight" sowie einem Kursziel von 230 Euro ein. Analystin Wendy Liu erwartet, dass ein langsameres Comeback von Nike das Zeitfenster für Marktanteilsgewinner wie adidas verlängert und sieht bei adidas sowie On anhaltend solide Wachstumsdynamik. Sie warnt hingegen vor Umsetzungsrisiken bei Turnarounds von Puma und JD Sports und konstatiert Bewertungsdiskrepanzen zwischen den etablierten Performern und den Neustart-Kandidaten. » Mehr auf finanzen.net