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Adidas hat während der Fußball-Weltmeisterschaft viermal so viele Trikots verkauft wie beim vorherigen Turnier, gleichzeitig haben sich die Ballverkäufe verdoppelt. Der Konzern erwartet WM-bezogene Verkäufe in Höhe von rund 1,5 Milliarden Euro und verzeichnete allein für das zweite Quartal Bestellungen von etwa 250 Millionen Euro. Insgesamt spielten 14 Teams in Adidas-Ausrüstung, am besten liefen die Trikots von Mexiko. » Mehr auf manager-magazin.de

adidas hat während der Fußball-WM viermal so viele Trikots verkauft wie beim vorherigen Turnier, zudem haben sich Ballverkäufe verdoppelt. Der Konzern rechnet nun mit WM-bezogenen Verkäufen von etwa 1,5 Milliarden Euro und damit am oberen Ende der zuvor genannten Spanne. Insgesamt traten 14 Teams in adidas-Ausrüstung an; die Trikots von Mexiko verkauften sich am besten, auch die Finalisten Spanien und Argentinien tragen adidas. » Mehr auf finanzen.net

Adidas hat sich als klarer Marketinggewinner bei der WM 2026 herauskristallisiert, indem das Unternehmen offizielle Spielbälle, Schiedsrichter‑Kits und breite Sichtbarkeit in den Mannschaftstrikots stellte und so turnierweite Relevanz sicherte, ohne auf auffällige Kampagnen angewiesen zu sein. Andere Marken erzielten gemischte Ergebnisse: Gatorade gewann durch Trinkpausen an Sichtbarkeit, litt aber auch unter negativer Assoziation wegen wahrgenommener Überkommerzialisierung, während Coca‑Cola, McDonald’s und Lay’s mit emotionalem Storytelling, Loyalitätsaktivierungen und Positionierung bei Public‑Viewing‑Events Erfolg hatten. Das Turnier zeigt, dass Authentizität, Tempo und kulturelle Teilhabe Engagement effektiver fördern als inszenierte Sponsorings oder reine Werbeinventare. » Mehr auf forbes.com