Mattel

American Girl verzeichnet fünf aufeinanderfolgende Quartale mit Umsatzwachstum, liegt aber weiterhin deutlich unter dem Höchststand Mitte der 2010er Jahre. Das veranlasst Mattel dazu, die Marke zu stabilisieren, während sich Spielgewohnheiten wandeln, digitale Konkurrenz wächst und Konsumenten preissensibler sind. Die Strategie zum 40. Jubiläum setzt auf Nostalgie und auf sogenannte Kidult‑Sammler durch modernisierte Klassikerpuppen, erwachsene Zielgruppen adressierende Bücher und digitale Initiativen wie Roblox und Social Media. Mattel muss die emotionale Loyalität in nachhaltige Umsätze umwandeln, ohne die Marke zu verwässern oder das Publikum zu altern, während sich der Gesamtmarkt für Puppen und Vorschulspielzeug weiterhin Gegenwind gegenüber sieht.» Mehr auf cnbc.com

Mattel meldete für das Gesamtjahr einen Rückgang des Nettoumsatzes um 1 % und für das vierten Quartal einen Umsatzanstieg um 7 %. Diese Entwicklung ließ die Aktie im nachbörslichen Handel um fast 30 % einbrechen und blieb mittags etwa 23 % im Minus. Das Management erwartet für das nächste Jahr eine Verbesserung und hob strategische Schritte hervor, darunter die vollständige Übernahme von Mattel163, um mobile und digitale Spiele auf Basis von Mattel-IP zu beschleunigen. Das Unternehmen schloss außerdem einen Lizenzvertrag mit Paramount zur Einführung von Teenage Mutant Ninja Turtles‑Produkten im Jahr 2027 und nannte weitere Partnerschaften (Netflix KPop Demon Hunters, DC, Disney Princesses, Minecraft, WWE) als Wachstumstreiber. Die Ergebnisse und die Strategie stehen im Kontrast zur starken Performance des Konkurrenten Hasbro im Jahr 2025 und unterstreichen Mattels Bestreben, bei digitalen und entertainmentgetriebenen Umsätzen aufzuholen.» Mehr auf forbes.com

Mattel kündigte ein 40. Jubiläumsprogramm für die Marke American Girl an, das zwei Bücher umfasst — einen Roman für Erwachsene, Samantha: The Next Chapter von Fiona Davis (US/Kanada-Veröffentlichung am 13. Oktober) und The Making of American Girl (12. Mai) — sowie eine sechsteilige Modern Era-Kollektion, die klassische Figuren neu interpretiert. Die 14,5-Zoll-Modern Era-Puppen sind für AG Awards Berry-Mitglieder vorbestellbar. Mattel wies darauf hin, dass die Marke mehr als 36 Millionen Puppen verkauft hat und weiterhin Kooperationen pflegt, etwa mit der Netflix-Serie KPop Demon Hunters und einer Veröffentlichung der Disney-Prinzessin Jasmin.» Mehr auf forbes.com