Mattel

Mattel treibt ein umfangreiches Merchandise-Programm zu K-Pop Demon Hunters voran, mit singenden Puppen, Deluxe-Kampfpuppen, American Girl 18-Zoll-Prestige-Puppen, 6-Zoll-Actionfiguren und günstigen Sammlerstücken – von $5,39 Schlüsselanhängern bis zu $280 Sammlerfiguren. Große Spielzeughersteller wie Hasbro, Spin Master, LEGO, Funko, Woobles und Hot Toys haben ebenfalls lizenzierte Produktlinien angekündigt, darunter Rollenspielwaffen, digitale Haustiere, DIY-Kits, LEGO-Sets und Sammlerfiguren im 1:6-Maßstab, mit Veröffentlichungen, die bis 2027 reichen. Die abgestimmte Preisstaffelungsstrategie zielt sowohl auf junge Fans als auch auf erwachsene Sammler und deutet auf einen langen kommerziellen Lebenszyklus der Marke hin.» Mehr auf forbes.com

American Girl verzeichnet fünf aufeinanderfolgende Quartale mit Umsatzwachstum, liegt aber weiterhin deutlich unter dem Höchststand Mitte der 2010er Jahre. Das veranlasst Mattel dazu, die Marke zu stabilisieren, während sich Spielgewohnheiten wandeln, digitale Konkurrenz wächst und Konsumenten preissensibler sind. Die Strategie zum 40. Jubiläum setzt auf Nostalgie und auf sogenannte Kidult‑Sammler durch modernisierte Klassikerpuppen, erwachsene Zielgruppen adressierende Bücher und digitale Initiativen wie Roblox und Social Media. Mattel muss die emotionale Loyalität in nachhaltige Umsätze umwandeln, ohne die Marke zu verwässern oder das Publikum zu altern, während sich der Gesamtmarkt für Puppen und Vorschulspielzeug weiterhin Gegenwind gegenüber sieht.» Mehr auf cnbc.com

Mattel meldete für das Gesamtjahr einen Rückgang des Nettoumsatzes um 1 % und für das vierten Quartal einen Umsatzanstieg um 7 %. Diese Entwicklung ließ die Aktie im nachbörslichen Handel um fast 30 % einbrechen und blieb mittags etwa 23 % im Minus. Das Management erwartet für das nächste Jahr eine Verbesserung und hob strategische Schritte hervor, darunter die vollständige Übernahme von Mattel163, um mobile und digitale Spiele auf Basis von Mattel-IP zu beschleunigen. Das Unternehmen schloss außerdem einen Lizenzvertrag mit Paramount zur Einführung von Teenage Mutant Ninja Turtles‑Produkten im Jahr 2027 und nannte weitere Partnerschaften (Netflix KPop Demon Hunters, DC, Disney Princesses, Minecraft, WWE) als Wachstumstreiber. Die Ergebnisse und die Strategie stehen im Kontrast zur starken Performance des Konkurrenten Hasbro im Jahr 2025 und unterstreichen Mattels Bestreben, bei digitalen und entertainmentgetriebenen Umsätzen aufzuholen.» Mehr auf forbes.com